Beschreibung
Digitale Spieleplattformen wie Gamesload zeigen, wie das Vertriebskonzept der Zukunft aussieht.
Der Markt für digitale Spiele boomt: Sie gelten heute als größter
Wachstumstreiber des Unterhaltungselektronikmarktes, auch in Deutschland. Die Zukunft der Spielbranche liegt dabei im Online-Vertrieb. Bis 2013 soll der Umsatz mit Online Games inklusive MMOGs laut einer Prognose von Jupiter Research auf rund 838 Millionen Euro anwachsen.1 Durch das flächendeckende Angebot mit Breitbandanschlüssen nutzen mehr und mehr Spieler die Möglichkeit, ihr neues PC-Spiel über das Internet legal herunterzuladen, statt es im Elektronikfachmarkt zu kaufen. Kostenpflichtige Downloads und Abonnements gelten daher als Vertriebsmodell der Zukunft.
Zu den wichtigsten Anbietern, die den Markt in Deutschland mitgestalten, gehört Gamesload, die Spieleplattform der Deutschen Telekom AG im Internet. Seit dem Start im August 2005 auf der Games Convention in Leipzig verzeichnet Gamesload ein beachtliches Wachstum und baut sowohl sein Titelportfolio als auch seine Zielgruppenansprache konsequent aus. Das spiegelt sich auch im Ranking der erfolgreichsten Spiele-Downloadportale der GfK Panel Services Deutschland wider.2 Hier belegt Gamesload 2008 zum dritten Mal in Folge die Spitzenposition. Obwohl die Mehrheit der Spieler nach wie vor männlich und eher jung ist, verändert sich die Zielgruppe „Gamer“ zusehends. Insbesondere Frauen und die Generation 55+ finden immer mehr Gefallen an Computerspielen. Ein weiterer Trend: Die Gruppe der Gelegenheitsgamer wird in den kommenden Jahren deutlich anwachsen.
Heute ist Gamesload (www.gamesload.de) eine der zentralen Anlaufstellen für Spielefans im Internet. Das breit gefächerte, gut sortierte Angebot des Shops hält für alle Kunden, die sich für Games interessieren, das richtige Spiel bereit. Während Hardcore-Gamer eher komplexe, aufwendig programmierte PCSpiele bevorzugen, haben viele Internetnutzer Spaß an kurzweiligen Online Games für zwischendurch. Die meisten von ihnen würden sich selbst nicht als „Gamer“ bezeichnen, spielen aber zum Beispiel gern einmal eine Partie „Mah Jongg“.
Das Besondere an Gamesload: Anders als im Fachmarkt oder Online-Versand können Spieler über den Online Shop sofort nach dem Download losspielen. Sie laden sich das gewünschte Spiel direkt aus dem Netz auf den PC und können es teilweise schon vor dem Kauf für einen begrenzten Zeitraum testen. Die Bezahlung erfolgt über die Telefonrechnung, Kreditkarte, T-Pay oder ClickandBuy, das auch Lastschriften ermöglicht. Nach der Bezahlung erhält der Kunde einen Freischaltcode, mit dem er das Spiel unbegrenzt spielen kann.
Gamesload ist in verschiedene Rubriken eingeteilt: Im Bereich PC Games finden sich Toptitel und Klassiker zum Herunterladen, die meist zeitgleich zum Release im stationären Handel angeboten werden. Im Bereich Casual Games werden vor allem Gelegenheitsspieler fündig, die auf der Suche nach unterhaltsamen Spielen für zwischendurch sind. Diese familienfreundlichen Games werden hier zum Download angeboten und zeichnen sich durch einen leichten Spieleinstieg und bekannte Spielprinzipien aus. Einen großen Teil der Spiele können die Nutzer vor dem Kauf kostenlos testen. Hierzu ist keine Registrierung erforderlich.
Im Bereich Browser Games können Nutzer ohne Installation direkt im Browserfenster spielen. Im Repertoire befinden sich Spiele wie die Angelsportsimulation „Uferhelden“, das Fantasy Game „Armaturus“ und die Retro Wirtschaftssimulation „Oil Imperium“. Die Games sind als Basisversionen ohne Zusatzkosten spielbar. Premium Features und Ausrüstungsgegenstände sind kostenpflichtig und werden über virtuelle Währungen innerhalb der Spiele bezahlt. Die Währungen sind in verschiedenen Preispaketen ü