"Browsergames sind mittelfristig die besseren Social Games!"
Plattformen wie der „Independent Publisher“ POPMOG profilieren sich durch die sozialen Features, die sie ihren Nutzern spielübergreifend bieten. Doch was sagen die Betreiber hinsichtlich Social Games, die ein bestehendes Netzwerk wie Facebook als ausschließliche Vertriebsmöglichkeit nutzen? Auf der Games Convention Online haben wir uns über dieses und weitere Themen mit dem Gründer von POPMOG, Alex Piutti, unterhalten.
GalaxyNews: Hallo Alex. Du bist im Online-Marketing schon länger kein unbeschriebenes Blatt mehr. Stell' dich unseren Lesern doch bitte kurz vor.
Alex Piutti: Hallo, gern: Ich heiße Alex Piutti und bin Mitgründer und CEO der GameGenetics GmbH in Berlin. Wir betreiben die Independent-Publishing-Plattform POPMOG. Meine Erfahrungen im Online-Marketing habe ich als frühes Mitglied beim Sponsored-Links-Pionier „Overture“ gesammelt und später bei Yahoo, wo ich als Head of Search Europe in London tätig war.
GalaxyNews: Deine Firma GameGenetics betreibt das Browserspiele-Portal POPMOG, published dort allerdings ausschließlich fremden Content. Worin liegt euer Geschäftsmodell und was unterscheidet euch von anderen Portalen?
Alex Piutti: POPMOG versteht sich als „Independent Publisher“, also als unabhängige Browserspiele-Plattform. In diesem Zusammenhang entwickeln wir keine eigenen Onlinegames, um als neutraler Ansprechpartner für unsere User und Entwickler Partner glaubwürdig zu bleiben. Somit kommt es erst gar nicht zu Interessenkonflikten zwischen selbst produziertem und „fremdem“ Content. Ein Entwickler, der sein Spiel auf POPMOG einstellen will, braucht sich also überhaupt keine Gedanken darum zu machen, ob sein Titel im Vergleich zu anderen Titeln benachteiligt wird oder weniger Aufmerksamkeit bekommt. Wir binden unsere User und Kooperationspartner aktiv in den Prozess ein, welches Game bei uns „vorne“ steht. Diese Neutralität ermöglicht es uns wirklich partnerschaftlich und fair mit Entwicklern gemeinsam an Spiel und Vermarktung zu arbeiten.
GalaxyNews: Soziale Features werden in Netzwerken wie Facebook oder MySpace bereits zur Genüge angeboten, gleichzeitig bietet ihr das Einloggen in das POPMOG-Portal über eben diese Drittanbieter an. Inwiefern seht ihr euch als Ergänzung zu herkömmlichen Netzwerken?
Alex Piutti: Wir bringen Browserspiele mit guter Spieltiefe in die sozialen Netzwerke und schaffen damit eine ideale Ergänzung. Spieler wollen nicht lange suchen, sie finden die Spiele da, wo sie ihre Zeit verbringen – in den sozialen Netzwerken. Mit dem „Single-Sign-On“ über POPMOG (beispielsweise über Facebook Connect oder Open-ID) verbinden wir sehr einfach und komfortabel den Nutzer mit allen POPMOG-Spielen. Mit diesem Angebot waren wir die ersten im Markt, haben Facebook Connect bereits seit Launch unseren Nutzern zur Verfügung gestellt. Hierbei ist uns wichtig, dass dies von Facebook aus geschieht, ohne dass der Spieler sich erst kompliziert anmelden oder eine zeitaufwendige Nutzerregistrierung ausfüllen muss. Ebenso haben wir die Einladefunktion für bestehende Freunde denkbar simpel gestaltet – ebenfalls eine perfekte und sinnvolle Ergänzung zu den bestehenden Netzwerken.
GalaxyNews: Stichwort: Social Games. Graben euch Spiele, die direkt auf Facebook und Co. spielbar sind, nicht gewissermaßen das Wasser ab?
Alex Piutti: Nein, wir sehen unsere Spiele viel mehr als logische Weiterentwicklung dieses Trends. Wir glauben fest daran, dass Browsergames mittelfristig die besseren Social Games sind: mehr Spieltiefe und längere Spieldauer. Social Games bereiten uns viel mehr einen gigantischen Markt, auf dem wir einen größeren Service für die User anbieten können. Laut dem Social Gaming Monitor 2010 nutzen rund 17 Millionen Bundesbürger Social Games. Facebook-Spiele sind dabei natürlich besonders beliebt, aber ihnen fehlt es oft an Tiefe und das merkt jeder Spieler früher oder später. Wir stellen diesem Angebot ein wesentlich breiteres und vielseitigeres Portfolio gegenüber und holen den Spieler über Facebook Connect sozusagen bei Facebook ab. Insofern sind unsere Browserspiele der nächste logische Schritt.
GalaxyNews: Honor Points sind eines dieser spielübergreifenden POPMOG-Features, die herkömmliche Netzwerke nicht bieten können. Ihr kündigt schon länger eine Vergütung der erspielten Punkte mit realen Preisen an. Wie ist der aktuelle Stand hierzu?
Alex Piutti: Wir arbeiten daran, unseren Nutzern im Gegenzug zu gesammelten Honor Points weitere Benefits anzubieten. Erste Vorteile sind in der Pipeline – werden bald unseren Power Usern, den sogenannten POPMOG Gurus – zuerst zugänglich gemacht.
GalaxyNews: Auf der GCO in Leipzig hast du einen ausführlichen Vortrag über notwendige Back-end-Anpassungen gehalten, die bei einer Integration in Portale wie POPMOG von Nöten sind. Welche Grundvoraussetzungen muss ein Spiel mitbringen, um in euer Portfolio aufgenommen zu werden?
Alex Piutti: Wir sind selbst begeisterte Gamer, offen für alle Genres und versuchen daher für alle Spieler das richtige Spiel anzubieten. Jedes unserer aktuellen Spiele hat seine eigene Fanbasis. Daher ist es auch wichtig, dass Entwickler, die zu uns kommen, ihre Spielidee gut durchdacht haben oder das Spiel selbst schon veröffentlicht haben. In diesem Falle sorgen wir als Plattform für eine Reichweitenerweiterung, die dem Spiel und dem Entwickler zu Gute kommt.
Vor allem wichtig ist der Single-Sign-On, welcher gerade unseren neuen Games ermöglich, sofort von der bestehenden Nutzerschaft angespielt zu werden. Also auch ein klarer Benefit für Spieleentwickler.
GalaxyNews: Sevenload hat die POPMOG-Plattform kürzlich in seinen „Online Games“-Channel eingebunden. Wie wichtig sind derartige Kooperationen für den Erfolg eines Publishers?
Alex Piutti: Solche Kooperationen sind für uns einer der maßgeblichen Schlüssel zum Erfolg. Durch den „Online Games“-Channel bei Sevenload bringen wir unsere Spiele genau dahin, wo unsere Zielgruppe sich aufhält. Dadurch erhöhen wir auch die eigene Reichweite erheblich. Wir sorgen auch für den ständigen Informationsfluss an die Spieler: Wer im „Online Games“-Channel bei Sevenload aktiv ist, bekommt über Update-Meldungen mit, was andere User gerade machen, in welchem Spiel sie aktiv sind und so weiter. Das ist auch ein wichtiger Teil der sozialen Netzwerkfunktionen, die POPMOG seinen Nutzern direkt und indirekt bietet. Unsere Partner und ihre Nutzer erhalten einen großen Gegenwert: Egal, ob Aufbaustrategiespiele wie „Die Stämme“ und „Age of Pirates“, Jump’n’Runs wie „Jump Jupiter“, Rollenspiele wie „Xhodon“, Sportspiele wie „TopLeague“ oder Wirtschaftssimulationen wie „Industrie Tycoon 2“ – für jeden Geschmack ist etwas dabei. Die Titel können dabei direkt über die Online-Präsenz unserer Partner erreicht werden.
GalaxyNews: Momentan bietet ihr dem Spieler 18 verschiedene Games. Können wir schon auf weitere Neuzugänge gespannt sein?
Alex Piutti: Gerade geht Shogun Kingdoms als spannendes Rollenspiel live. Schon ausprobiert? Wir freuen uns über das Feedback der GalaxyNews-Nutzer! Wir bauen natürlich regelmäßig unser Portfolio weiter aus – sowohl in der Tiefe als auch in der Breite. Stay tuned! :-)
GalaxyNews: Vielen Dank für das Interview!
